As causas desse forte incremento vão além dos beijos ardentes, que forçam a reposição das cores nos lábios. Apesar de ser um produto democrático, com opções que vão de R$ 5 a mais de R$ 100, o batom tem ganhado sofisticação. Hoje eles podem contar com brilho extra, protetor solar, fórmulas para reduzir os efeitos da idade e até ácidos capazes de aumentar o volume das bocas. E a melhora da renda da população feminina dá um impulso extra aos negócios.

Segundo o levantamento mais recente feito pela Associação Brasileira da Indústria da Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec), os produtos para a boca representam 34% do mercado nacional de maquiagem. Em segundo lugar vêm os itens para unhas, com 31%, seguidos dos produtos para olhos (20%) e dos feitos especialmente para o rosto (15%). Em 2006, o aumento total das vendas do segmento de maquiagem no país foi de 14,3%, com a movimentação de R$ 1,17 bilhão. Os dados de 2007 ainda não foram fechados, mas a expectativa é de tenham superado os resultados anteriores. “Este ano, nossas vendas de maquiagem já cresceram 20%. E o batom é o carro-chefe”, afirma Renata Araújo, proprietária da Taren, loja especializada em perfumes e cosméticos finos. Batons da Lâncome, que custam cerca de R$ 90, estão entre os mais vendidos. Os da Dior, que saem acima de R$ 100, também conquistam a preferência de muitas freguesas. Mas ela aposta na novidade que começa a vender a partir do dia 20, que são os batons da Clinique, a partir de R$ 60.

A proprietária da loja, Rita Fernandes, não reclama das vendas. Tanto que praticamente empatam com a linha destinada aos olhos, que há alguns anos era a líder disparada dos negócios. “Temos mais opções, como o lançamento que confere aos lábios um volume maior”, afirma. Na loja, os tons mais vermelhos são os de maior saída. Os preços variam de R$ 17 a R$ 68.

A gerente da O Boticário da Savassi, Carla Greco, confirma que os batons estão entre os itens mais vendidos, junto com o gloss. “As mulheres usam todo dia”, lembra.

Fonte: Uai